Manifesto
Eu acredito que todo rótulo começa no papel.I believe every label starts on paper.
Todo resultado vem de um processo. E esse processo se inicia em uma folha em branco. É a partir dele que as grandes respostas aparecem. Nenhuma grande quebra de paradigma veio de outra forma.Every result comes from a process. And that process begins on a blank sheet. It is from there that the great answers appear. No great paradigm shift ever came any other way.
Eu acredito que uma garrafa pode ser arte, e ainda assim vender.I believe a bottle can be art, and still sell.
Arte e design muitas vezes andam separados. Em um rótulo de bebidas, eles precisam conversar, se entrelaçar, procurar seus espaços, comunicar. Em poucas áreas essa relação é tão intrínseca.Art and design often walk apart. On a drinks label they have to talk, intertwine, find their places, communicate. In few fields is that relationship so intrinsic.
Eu acredito que o design diferencia. Sim, principalmente hoje.I believe design sets things apart. Yes, especially today.
Dar desígnio sempre separou as marcas medíocres daquelas que conquistam um espaço genuíno na mente de seus clientes quando poucas investiam em design. Hoje em dia, quando ferramentas e processos automatizados tendem a homogeneizar e sanitizar toda a comunicação, ele tem um peso ainda maior.Giving things a purpose has always separated mediocre brands from those that win a genuine place in their customers’ minds, back when few invested in design. Today, when automated tools and processes tend to homogenise and sanitise all communication, it carries even more weight.
Eu acredito no poder do que é humano: no traço, no erro, na escolha.I believe in the power of what is human: the line, the mistake, the choice.
É como ler um livro resumido por uma inteligência artificial. O conteúdo pode estar lá, mas a jornada se perde. Desenhar um rótulo é um processo de investigação, provocação, erros e acertos que não pode ser atingido por meio de atalhos.It is like reading a book summarised by an artificial intelligence. The content may be there, but the journey is lost. Designing a label is a process of investigation, provocation, misses and hits that cannot be reached through shortcuts.
Eu acredito que cada bebida tem uma origem, e que ela merece ser contada.I believe every drink has an origin, and that it deserves to be told.
A bebida faz parte da vida dos seres humanos desde que a história é contada. Quando consumida de forma responsável, ela pode ser o óleo que lubrifica as engrenagens das nossas interações sociais. Desde a primeira receita de bebida catalogada e repetida, todas são indissociáveis de histórias. Quando um rótulo é bem sucedido, ele passa a fazer parte delas.Drink has been part of human life for as long as history has been told. Enjoyed responsibly, it can be the oil that greases the gears of our social life. Since the first drink recipe was recorded and repeated, every one has been inseparable from stories. When a label succeeds, it becomes part of them.
Eu acredito que a arte nos une, mesmo quando divide.I believe art unites us, even when it divides.
A arte não foi feita para apontar respostas. Ela ajuda a formular perguntas. A questionar, a abstrair, a ir mais fundo. E mesmo quando as respostas a essas questões não nos levam às mesmas conclusões, todo o processo nos torna mais humanos, e portanto, irmãos.Art was not made to point to answers. It helps us ask questions. To question, to abstract, to go deeper. And even when the answers to those questions do not lead us to the same conclusions, the whole process makes us more human, and therefore, brothers.
Eu acredito que o bom o bastante não basta.I believe good enough is not enough.
Fazer cada projeto, não importa o tamanho, como se fosse o único. É por isso que no studio, todo projeto é produzido pela mesma pessoa. Não existe chance de entrega menor a depender do cliente ou do orçamento.Doing every project, whatever its size, as if it were the only one. That is why at the studio every project is made by the same person. There is no chance of a lesser delivery depending on the client or the budget.